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Según la última encuesta de Datum, Rafael López Aliaga (Renovación Popular) y Carlos Bruce (Somos Perú) lideran la intención de voto en Lima Metropolitana con 16% y 13%, en ese orden. Detrás de ellos están Daniel Urresti (Podemos Perú) con 9,5%, Francis Allison (Avanza País) con 9,3%, y Ricardo Belmont (Obras) con 8,3%.

De acuerdo con el estudio, López Aliaga registra una mayor preferencia entre los hombres (16,6%) que entre las mujeres (15,4%). Por edades, su mayor respaldo se concentra en el grupo de 55 a 70 años (20,7%), seguido por los electores de 45 a 54 años (19,5%).

Bruce, en cambio, obtiene un mayor respaldo entre las mujeres (14,4%) que entre los hombres (11,6%). Su mejor resultado por edad se encuentra entre los electores de 45 a 54 años (15,6%), seguido del grupo de 25 a 34 años (15,2%).

Urresti presenta una marcada diferencia por género: alcanza 12,1% entre los hombres y 7% entre las mujeres. Su mayor respaldo corresponde a los electores de 55 a 70 años, con 19,5%.

Allison también registra mayor preferencia entre los hombres (10,1%) que entre las mujeres (8,5%). En cuanto a las edades, su porcentaje más alto se ubica entre los electores de 55 a 70 años (13,4%).

Por último, Belmont obtiene 9,5% entre los hombres y 7% entre las mujeres. Su mayor respaldo por grupo etario se concentra en los electores de 45 a 54 años, con 10,4%.

Opiniones

En diálogo con El Comercio, Patricia Sánchez, decana de la Facultad de Comunicación y Ciencias Sociales de la Universidad de Ciencias y Artes de América Latina (UCAL), y Adolfo Cruz Mora, director de comunicación estratégica, señalaron que las redes sociales tendrán un papel relevante en la campaña por la Alcaldía de Lima. Sin embargo, advirtieron que una mayor inversión o alcance en estas plataformas no necesariamente se traduce en una mayor influencia ni, finalmente, en votos.

“Una cosa es estar en redes y otra muy distinta es tener una estrategia detrás”, sostuvo Sánchez.

Para la especialista, las redes sociales funcionan como una extensión de la personalidad y de la estrategia de comunicación de cada candidato. Por ello, consideró que no basta con replicar aquello que funciona para otros postulantes, sino que la comunicación digital debe ser coherente con quién es el candidato, qué propone y qué hace fuera de las plataformas.

En ese sentido, cuestionó el uso de la confrontación como estrategia de campaña. “La confrontación nunca es una buena estrategia”, afirmó. Aunque reconoció que puede generar atención en el corto plazo, advirtió que también puede desplazar el foco hacia el adversario y terminar jugando en contra del propio candidato.

“El riesgo es que termine dedicando más espacio a hablar de lo que hacen los demás que a explicar por qué deberían elegirlo a él”, afirmó. Además, subrayó que una comunicación excesivamente confrontacional puede desgastar la imagen del postulante y afectar su percepción frente al electorado.

Respecto a la inversión publicitaria, Sánchez hizo énfasis en que las métricas de las redes sociales no deben confundirse con respaldo electoral. “El alcance no necesariamente significa influencia, ni las visualizaciones se traducen en intención de voto”, sostuvo.

Según explicó, una publicación puede conseguir millones de impresiones, pero si detrás no existe un mensaje relevante, una propuesta clara o un elemento que genere conexión con la audiencia, ese alcance puede no tener mayor impacto electoral.

“Hay un desafío común para los cinco: entender que cada red social necesita una razón para existir dentro de la campaña”, señaló. En su opinión, los candidatos deben definir qué necesita su audiencia, qué quieren comunicar y cuál es el mejor canal para hacerlo, en lugar de limitarse a estar en una plataforma porque sus competidores también lo hacen.

Por su parte, Adolfo Cruz Mora, director de comunicación estratégica, consideró que la campaña digital de Rafael López Aliaga está construida alrededor de su propia imagen y de una estrategia orientada a generar emociones.

“López Aliaga para mí es una marca construida”, sostuvo Cruz Mora. Según explicó, el candidato busca proyectar a través de sus redes un estilo asociado con la firmeza y la polarización, que el especialista comparó con las estrategias de comunicación utilizadas por figuras como Nayib Bukele y Donald Trump.

El experto también se refirió al uso de los llamados “cliperos”, creadores que producen y difunden fragmentos de contenido en redes sociales. Según explicó, López Aliaga recurre a este mecanismo para ampliar la circulación de sus mensajes.

“No le está pagando a Meta, no le está pagando a TikTok directamente, pero le está pagando a alguien que hace ese trabajo de viralizar contenido”, señaló.

En cuanto a Carlos Bruce, Cruz Mora señaló que registra 76 anuncios activos, aunque precisó que no todos provienen de la cuenta principal del candidato.

Cruz Mora consideró, además, que Francis Allison es uno de los candidatos que mejor estaría manejando esta lógica de posicionamiento. A su juicio, el postulante tiene definidos dos principales ejes de comunicación: seguridad y transporte.

“Allison tiene clarito cómo quiere posicionar y ataca directamente el dolor del público”, afirmó. Para el especialista, la reiteración de estos temas permite asociar al candidato con problemas concretos que preocupan a los ciudadanos.

En esa línea, Cruz Mora explicó que una campaña electoral busca generar una respuesta emocional en el elector. “No estás comprando una venta, estás comprando un voto”, sostuvo, al señalar que los mensajes deben ser capaces de conectar con las preocupaciones concretas de la ciudadanía.

“Ningún candidato gana una elección solo por redes sociales, pero a la vez también ningún candidato gana si es que no tiene redes sociales”, concluyó.