Este resumen es generado por inteligencia artificial y revisado por la redacción.
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El mercado peruano de belleza y cuidado personal atraviesa una nueva etapa. Mientras el consumo avanza y la oferta se renueva con cientos de productos, una ola poco habitual de empresas asiáticas está ingresando al país, principalmente con propuestas de tratamiento facial y protección solar. En paralelo, grandes marcas internacionales como Sephora y Kiko Milano avanzan con mayor cautela, mientras terminan de resolver sus registros y acuerdos de distribución.
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El ingreso de nuevos competidores ocurre sobre una industria que mantiene un ritmo de expansión. Entre enero y junio de 2026, el mercado peruano de cosméticos e higiene personal alcanzó los S/5.060 millones, equivalentes a unos US$1.500 millones, con un crecimiento de 8% frente al primer semestre de 2025.
La industria moviliza además a unas 600.000 personas, entre 585.000 consultoras y 15.000 trabajadores directos, y representa alrededor de 1,5% de la recaudación de Sunat y 0,9% del PBI nacional, según Copecoh.
La oferta del semestre alcanzó los S/6.365 millones, entre importaciones y producción por S/5.660 millones, e inventarios de períodos anteriores por S/705 millones. El consumo absorbió S/5.060 millones, mientras que el sector mantiene un inventario equivalente a entre tres y cuatro meses.
Mientras el consumo avanza y la oferta se renueva con cientos de productos, una ola poco habitual de empresas asiáticas está ingresando al país, principalmente con propuestas de tratamiento facial y protección solar. | FOTO: Difusión.
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Por categorías, los capilares fueron los que más crecieron, con un avance de 12%, seguidos por protección solar, con 10%. Fragancias y tratamiento corporal crecieron 8%, maquillaje 6%, mientras que tratamiento facial e higiene personal avanzaron 5%. Fragancias continúa siendo la categoría más grande, con 24% de participación, seguida por capilares, con 23%, e higiene personal, también con 23%.
“Este promedio no es igual para todas las categorías”, explica Acevedo.
El avance asiático no es exclusivo en el Perú. Para Copecoh, responde a una transformación global en la industria, en la que Corea del Sur ha ganado protagonismo como fuente de innovación.
Acevedo cuenta que, durante una reciente visita a Cosmoprof Worldwide Bologna, identificaron tres grandes tendencias: el crecimiento de los productos orgánicos y naturales, el avance del K-beauty y la búsqueda de mayores concentraciones en perfumería.
En el caso de la cosmética coreana, la velocidad de lanzamiento es uno de sus principales atributos. “Los productos nuevos en Corea salen cada tres meses”, señaló.
Mientras el consumo avanza y la oferta se renueva con cientos de productos, una ola poco habitual de empresas asiáticas está ingresando al país, principalmente con propuestas de tratamiento facial y protección solar.
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El mercado peruano comienza a reflejar esa tendencia. Los productos coreanos ya representan alrededor de 10% de los productos de tratamiento facial y 6% de los de protección solar, según Copecoh.
La protección solar, además, es una de las categorías que más rápidamente está ganando espacio. Acevedo atribuye parte de esta expansión a una mayor preocupación por el cuidado de la piel y a la aparición de empresas peruanas que desarrollan fórmulas competitivas.
Entre ellas menciona a Portugal, que ha desarrollado presentaciones de mayor tamaño dirigidas también al uso institucional. Una regulación peruana que obliga a determinados empleadores a proporcionar protector solar a trabajadores expuestos al sol también ha abierto un nicho para este tipo de productos.
Pero el crecimiento de la industria no está libre de interrupciones. Uno de los factores que podría alterar las cifras del segundo semestre es el incendio registrado en la planta de Yobel Supply Chain Management, fabricante y proveedor de Belcorp.
Acevedo estima que el impacto se sentirá especialmente en la producción local. Actualmente, alrededor del 25% de la facturación del mercado corresponde a producción nacional y 75% a productos importados. Tras el incendio, proyecta que el peso de la producción local podría reducirse a cerca de 20%, mientras que las importaciones pasarían a representar alrededor de 80%.
Pero el crecimiento de la industria no está libre de interrupciones. Uno de los factores que podría alterar las cifras del segundo semestre es el incendio registrado en la planta de Yobel Supply Chain Management, fabricante y proveedor de Belcorp. (Foto: Joseph Angeles/@photo.gec)
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El efecto, por tanto, no necesariamente sería una caída del consumo, sino un cambio en la composición de la oferta. Belcorp tuvo que modificar parte de su catálogo y recurrir a productos fabricados en otros países para cubrir el faltante, de acuerdo con Acevedo.
“Estamos hablando de la empresa número uno. Será una caída en la producción y en el crecimiento”, sostuvo.
La consecuencia podría verse en las próximas mediciones del mercado, cuando se compare cuánto del crecimiento provino de producción nacional y cuánto de importaciones.
A este escenario se suma otro factor de riesgo, el fenómeno de El Niño. Copecoh analizó el comportamiento histórico de las categorías de belleza durante episodios anteriores y encontró que el impacto no es uniforme.
Las categorías más expuestas serían maquillaje y fragancias, mientras que la de higiene personal podría beneficiarse de un aumento en la demanda asociado a problemas sanitarios y de contaminación que suelen acompañar estos fenómenos.
Acevedo señaló que el gremio revisó cinco décadas de información y encontró un comportamiento favorable para las categorías de higiene, particularmente en regiones como Puno, Cusco y Arequipa. En un escenario de mayor demanda, algunas de estas categorías podrían crecer por encima de 10% y llegar hasta 12%.