De acuerdo al informe, Costeño es la marca que el consumidor más recuerda con un 28%, seguida –muy de cerca–por la marca Faraón, con el 26%, ocupando el segundo lugar del ‘top of mind’. A ella le siguen Paisana (5%) y Tonderito (4%).
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“Faraón es una marca que se ha ido consolidando año tras año, llega a los hogares a través del canal tradicional. En comparación con el 2024, la marca norteña creció 9% en su recordación en Lima”, explica Jorge Rubiños, gerente comercial de la consultora.
No obstante, a nivel de las marcas que los peruanos compran con mayor frecuencia, Faraón pasa a liderar el ranking con un 29%, dejando a Costeño en segundo lugar con un 19%. Rubiños asegura que la marca norteña ha logrado destacar en un mercado tan atomizado gracias a su exposición en Lima. Mientras que Costeño se ha mantenido sin ninguna variación frente a las cifras del Estudio de Marcas 2024.
Ante esto, Tomás Padilla, CEO de productos Faraón, asegura que la estrategia de expansión de la marca es una validación directa del vínculo entre la calidad, garantía y precio justo que han construido.
“El posicionamiento de Faraón se construye sobre la base de la preferencia sostenida de nuestros consumidores. Logramos comunicar con eficacia nuestra promesa de valor basados en calidad constante, precios competitivos y una amplia variedad de presentaciones”, explica Padilla.
Rubiños comenta también que si bien Faraón ha crecido en los indicadores de frecuencia y preferencia, tanto la marca norteña como Costeño tienen una oportunidad para posicionarse más en la mente de los peruanos. Por el lado de Costeño, considera que la marca resalta por su diversificación, ya que hoy también tienen aceites y galletas de arroz, lo que ayuda a su recordación.
Las marcas de supermercado
Otro de los puntos a destacar en el estudio de Arellano es el crecimiento de las llamadas marcas blancas (marcas propias de supermercados que son maquiladas por terceros) en uno de los mercados más competitivos. “Hay muchas marcas distintas, por eso es relevante el trabajo de Costeño y Faraón”, explica Rubiños.
El gerente comercial de Arellano añade también que Tottus, Bells y Metro están creciendo a nivel recordación y preferencia. “Que dentro de las 10 marcas más recordadas hayan ganado un espacio tres marcas de supermercados es una información a destacar. Quizá el próximo año veamos una sorpresa en la frecuencia de compra, dependiendo del trabajo que hagan para impulsar su crecimiento”, destacó.
¿Qué buscan más los ‘arroceros’?
Padilla de Faraón explica que la marca norteña no solo busca estar en el día a día de los peruanos, sino también establecer una conexión fuerte con el consumidor. ¿Qué atributos valora más el público?
Según el estudio de Arellano, están: que sea graneado, que venga limpio (sin piedras), que tenga un precio justo frente a lo que ofrece, que el grano venga entero / no partido, que produzca sus productos de forma y en un lugar higiénico, que tengan promociones, ofertas o descuentos.
En esa misma línea, el ejecutivo de Faraón comenta que la marca lambayecana, en su búsqueda de la innovación, amplió su portafolio con el producto de arroz integral y vienen monitoreando, con el fin de sacar un nuevo producto, las categorías de arroz orgánico y fortificado, que aún presentan un desarrollo limitado en el mercado.
Estudio de Arellano Consultoria para Crecer
Realizado a hombres y mujeres entre los 18 y 65 años de los de niveles socioeconómicos A, B, C y D, que hayan comprado o consumido arroz en los últimos 3 meses. En Lima 238 y provincia 174. Total 412.
