El comercio electrónico peruano cerró el año con cifras históricas impulsadas por el desempeño del último Cyber Wow. Las compras con tarjeta alcanzaron más de 2.5 millones de soles (+54% vs 2024) según datos presentados por IAB Perú.
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De acuerdo con IAB Perú, el Cyber Wow de noviembre superó todas las proyecciones del mercado: el 53% de los compradores participó exclusivamente durante la semana del evento, confirmando su rol decisivo en la activación del consumo digital en el país.
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Otro indicador relevante fue la participación de marcas oficiales, que pasaron de 196 a 912 (+375%), con un 45% correspondiente a mypes que han ingresado al circuito del comercio digital aprovechando el alto tráfico del evento. Las ventas de marcas oficiales crecieron +161% respecto a semanas previas, mientras que las no oficiales apenas aumentaron 8%, evidenciando el fortalecimiento del ecosistema formal. El ticket promedio también registró un incremento notable de 83%.
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Según la información dada a conocer durante el Foro Digital Commerce Perú, las categorías que mostraron mayor aceleración durante el evento fueron Tiendas por Departamento (5x), Moda (3x), Mejoramiento del Hogar (2x), Retail Online (2x) y Tecnología (1x). El perfil del comprador digital se mantiene predominantemente joven, edad promedio de 29 años y 63% mujeres, y, si bien Lima concentra el 71,7% del tráfico, se observa un crecimiento significativo en ciudades como Trujillo, Arequipa, Piura y Huancayo.
En materia de performance digital, la campaña generó más de 30 millones de impresiones, con un incremento de 356% en clics y +640% en derivaciones hacia comercios oficiales. Tik Tok se consolidó como una plataforma estratégica, registrando un CPC promedio de US$0.015 y un alcance sobresaliente en audiencias jóvenes.
